为推动重庆重点产业开展数字商务领域创新，复制推广先进地区电商成果，搭建全产业链供需对接商务合作交流平台，8月6日至10日，市商务委、市网商协会、部分区县商务主管部门及我市电商企业代表一行赴深圳市考察电商新业态，学习电商产业发展的先进经验、典型模式和数字经济的前沿技术，同时，观摩参与第28届沸点会（广州）直播+社群团购货源供应链展览会、全国私域大会+展会，助力扩大招商引资，促进企业交流，谋求合作发展。

重庆组团一行先后实地调研了蕉下Beneunder、腾讯电商深圳总部、全棉时代、美团（深圳总部）、智美·汇志直播电商产业园、水贝黄金珠宝直播电商基地、1688电商选品中心、华为坂田总部基地、唯品会琶洲总部，并于8日至10日参加了“沸点会”新品爆品货源展览会、百强渠道联合选品会与主论坛，搭建重庆与全国私域电商合作的桥梁。

一、深度调研学经验

本次研学活动紧扣直播电商生态构建与品牌数字升级两大核心命题，调研点位涵盖全国电商平台、头部品牌企业、载体平台、专业市场、选品中心与全球领先的ITC企业等，力求让组团成员在有限时间内收获满满。

头部平台探前沿：科技赋能下的电商新图景

在腾讯电商深圳总部，代表团成员们带着浓厚的兴趣，深入探究其电商生态战略布局。腾讯依托自身强大的社交生态和技术优势，构建了一个涵盖社交裂变、内容营销、精准推送等多维度的电商生态体系。工作人员详细阐述了腾讯如何利用微信小程序、视频号等入口，为商家搭建直达用户的桥梁，实现流量的高效转化。

走进美团（深圳），智能配送无人机、自动配送车等物流黑科技让人眼前一亮。在美团的展示区，重庆组团一行亲身体验了无人机在指定区域精准投递包裹的全过程，其高效、便捷的配送方式，大幅缩短了配送时间。据介绍，美团的智能配送系统通过大数据分析，能够实时优化配送路线，使配送效率提升。同时，美团运用大数据为平台商家提供用户画像、消费习惯等关键信息，帮助商家精准定位目标客户，实现商品的精准营销，有效提升了商家的经营效益。

在唯品会琶洲总部，重庆组团一行参观了唯品会企业展厅，通过丰富的图文资料、实物展示以及多媒体互动等形式，沉浸式了解唯品会的发展历程。作为全球最大的特卖电商，唯品会的每一步发展都让组团成员深刻感受到其创新的力量与市场洞察力。

标杆品牌学打法：线上突围的成功秘籍

参观国民户外品牌蕉下（减字科技），重庆组团成员深入探究了其线上营收占比超过80%的成功秘诀。蕉下以线上渠道为核心，构建了完善的品牌营销体系，其明星营销引爆直播间的经典案例令人印象深刻，2025年5月杨幂专场直播，观看人次超过805万，销售额突破千万。此外，蕉下的运营团队还在直播前进行充分的市场调研，依据明星粉丝画像与产品特点制定精准的直播脚本。直播过程中，通过互动抽奖、限时秒杀等方式调动粉丝积极性，直播结束后还会对用户反馈进行及时梳理，优化产品与服务。

探秘全棉时代深圳总部，其线上渠道的强劲增长态势引人关注。2024年，全棉时代实现营业收入49.9亿元，同比增长17.1%亿元，占比达到公司整体营业收入的56%，其中，线上渠道营业收入约占全棉时代全年营收的百分之60%。这一成绩的取得，得益于其完善的电商布局与服务体系，围绕相关内容，重庆组团与全棉时代团队进行了深入的座谈交流。

产业基地看生态：集聚发展的强大合力

深入智美・汇志直播电商产业园，重庆组团领略了其作为深圳市首批直播电商创新示范基地，所建设的完善的硬件设施与强大的供应链支撑能力。产业园内配备了专业的直播间、摄影棚等设施，为入驻企业提供一站式服务。同时，产业园整合、聚集了百余家直播电商上下游企业，形成了完整生态链和行业影响力

走访水贝黄金珠宝直播电商基地，“产业带+直播”的规模化发展新模式展现出强大的生命力。水贝地区拥有丰富的黄金珠宝产业资源，直播基地将众多珠宝企业聚集起来，进行直播运营与推广。通过直播，珠宝企业能够直接面对消费者，减少中间环节，降低成本。重庆组团在调研中了解到，基地通过提供直播场地、设备、运营支持等配套服务，帮助商家提升直播带货的效果和效率，促进黄金珠宝产业与电商直播的深度融合。

探访1688电商选品中心，重庆电商企业代表纷纷表示，源头货盘直供的线下选品服务不仅为跨境卖家带来了极大便利，也为电商企业拓展了销售机遇，是连接国内优质货源与全球市场的桥梁。据介绍，该选品中心一端是中国源头工厂和产业带，另一端是全球跨境卖家，平台通过产品自研开发、柔性供应链体系、自建自营海外仓、数字化产研，将两端连接起来，形成了高效运转的跨境交易闭环。

此次研学，重庆组团还前往华为坂田总部基地进行了考察，深入学习制造领军企业如何融合互联网思维，打造品牌化、本土化、全渠道的电商运营体系。

二、展会参展拓商机

8月8日至10日，重庆组团一行参加了“第28届沸点会（广州）直播+社群团购货源供应链展览会全国私域大会”的展览与论坛环节，并在展会现场，与部分参展企业、私域团长交流沟通。

据悉，本届“沸点会”精心打造了6大展馆，展会面积达60000㎡，涵盖食品生鲜、美妆个护、母婴玩具、大健康滋补、家居百货等多个品类产品。汇聚了近1000家优质展商，展出超10000款新品及爆品，吸引了98%的私域头部渠道奔赴现场进行选品。相较往届，直播相关平台和达人数量显著增长，快手、抖音、视频号、私域专属直播平台等齐聚一堂，展开激烈竞技；新华优选、亿达通、乐龄佳、佰网优选等专业私域直播服务商纷纷入驻，更有超头部主播及各垂直领域达人共同参与选品，盛况空前。

展会现场，为助力重庆电商品牌开拓发展新路径，重庆市商务委员会率重庆组团精心打造了重庆主题馆，集中展示了大足刀具、荣昌卤鹅、开州香肠等10余个特色区域产品。在一次次精准的现场对接中，重庆电商代表企业收获满满，与百余家优质渠道达成合作意向。

市商务委相关负责人表示，此次深圳研学活动，让重庆电商相关单位和企业近距离学习了深圳在电商领域的先进经验和创新模式，为重庆电商产业的扩优提质注入了新的动力，相信在借鉴先进经验的基础上，重庆电商产业将实现更好的发展。未来，市商务委将结合我市电商发展实际情况，持续开展相关研学与交流对接活动，加速重庆电商的品牌化、数字化升级，推动电商产业发展再上新台阶。