四个关键词回望重庆电商行业2018年第一季度

2018年一季度，重庆市网络零售额为152亿元，同比增长29%。按交易类别来看，B2C交易额占比50%，C2C交易额占比43%，O2O交易额占比7%。

实物型网络零售额约为141亿元，占比93%；服务型网络零售额约为11亿元，占比7%。

受春节、网购节等因素影响，1月存在大量提前消费，2月网购受物流快递制约明显，3月网购呈现升温迹象，整体来看全市1-3月网络零售呈现“U”型走势。1月、2月、3月实现网络零售额分别为62亿元、38亿元、52亿元。

从2018年一季度重庆电子商务区域热力图可以看出，各区县电商发展水平不均衡，优势电商主要集中在主城及部分区县，根据网络零售额全市排名前五区县依次是：江北区18.9亿元、渝北区17.8亿元、渝中区15.3亿元、九龙坡区15.亿元、沙坪坝区13.8亿元。

其中，江北区一季度电子商务交易额实现233.6亿元，网络零售额18.9亿元。象米国际、麻辣多拿、满集网、大码百分百等电商企业，均已成为重庆本土电商标杆。远郊区县秀山县的电商整体发展水平较好，在全市区县中排名靠前。

不同行业网络零售额存在差异，综合淘宝，天猫，京东等平台来看，一季度网络零售总额前三名的行业分别是食品保健52亿元，占比34%；服装服饰23亿元，占比15%；本地生活19亿元，占比13%。

截至3月底，监测电子商务网店合计1,077,516家。

其中，实物型网络店铺153,378家，平台分布情况为：慧聪网店111,316家，阿里巴巴（1688.com）17,128家，淘宝C店20,802家，淘宝企业网店2,428家，淘宝全球购网店122家，天猫网店535家，淘宝阿里旅行96家，京东网店860家、苏宁91家。监测本地重点电商平台20余家。

服务型网络店铺924,138家，各平台分布情况为：大众点评622,107家，百度糯米154,141家，美团112,773家，拉手网35,117家。

网络零售店铺按照交易类型分布情况为：B2B类128,444家，B2C类4,132家, C2C类20,802家，O2O类924,138家。

传统企业主要应用网络营销渠道，线上线下融合的营销模式成为发展趋势，监测重庆网络零售网店大多为O2O服务型，其中餐饮、酒店、旅游等类型的店铺较多，占比86%。

整体来看，全市在各平台网店数月度总体增减幅较为平稳，其中因二月份将淘宝个体工商户店铺划分为企业店铺等原因，淘宝企业店铺增幅较大，1月、3月相比净增691家，增幅40%；淘宝个人店铺减幅明显，2月、3月环比减少12%；京东平台店铺1月、3月相比净增220家，增幅34%。

根据服务型网络店铺规模来看，各区县店铺总数为924,138家，排名前五依次是渝北区80,008家、九龙坡区60,176家、沙坪坝区56,976家、南岸区54,461家、江北区51,909家。

因产业发展基础不同、季节性变化等，各个类目发展水平不一。通过各商品类目的网络零售数据来分析，食品保健、服装服饰、本地生活这三类目为一季度商品热销类目。

2018年一季度受行业规律影响，各类目交易规模总体逐呈下滑趋势。1、2月环比减少39%，下降较为明显，2、3月环比增加39%，1月、3月消费基本持平。食品保健类目受春节消费等因素影响，2月规模环比上涨27%。 

根据网络销售额，一季度淘宝店铺食品保健类店铺TOP10：盾皇食品专营店、芝麻官旗舰店、乌江旗舰店等。 主要产品是火锅底料、陈麻花、米花糖等重庆地方特产。

根据网络销售额，一季度淘宝店铺服装服饰类店铺TOP10依次是： 花花公子纳丰专卖店、城上诚服饰专营店、大码百分百等。

食品保健类目为一季度热销类目，零售额为52亿元，其中粮油调味类交易占比31%，休闲食品类交易占比30%，生鲜熟食类交易占比20%。 

在食品保健一级类目中，粮油食品成为一季度网销主力，其中辣椒类调料、火锅调料、调和油成为热销爆品；排名第二的休闲食品中以豆腐制品、膨化食品、牛肉干、陈麻花为主。

其次，服装服饰零售额23亿元，服装类零售占比68%，包类零售占比11%，鞋类零售占比18%。

本地生活零售额19亿元，丽人类零售占比58%、美食类零售占比18%、生活服务类零售占比18%。